旅游产品同质化问题及解决方法-营口热线-辽宁营口新闻资讯门户
您的位置:主页 > 在线亚博体育ios系统下载 > 亚博体育ios系统下载产品同质化问题及解决方法

亚博体育ios系统下载产品同质化问题及解决方法

来源:未知 发布时间:2020-05-14 05:35 浏览次数:

  亚博体育ios系统下载产品同质化问题及解决方法_经济/市场_经管营销_专业资料。谈亚博体育ios系统下载产品同质化的原因及解决办法 众里寻“它”千百度,暮然回首,原来又是你?要是把精心准备的 亚博体育ios系统下载纪念品送给朋友,却发现是随处可见的地摊货就尴尬了。 从中可以看出一个问题,中国亚博体育ios系统下载产品千篇一律,亟需走

  谈亚博体育ios系统下载产品同质化的原因及解决办法 众里寻“它”千百度,暮然回首,原来又是你?要是把精心准备的 亚博体育ios系统下载纪念品送给朋友,却发现是随处可见的地摊货就尴尬了。 从中可以看出一个问题,中国亚博体育ios系统下载产品千篇一律,亟需走出“千 景一面”困境。 同质化原因: (一) 服务行业特点决定了其产品的同质性,没有自身特 色: 消费者对品牌的认同和信仰, 归根结底是对该品牌所代表的 产品特质的认同,但目前我国旅行社行业缺乏定位清晰、具有特色的 产品,也就难以形成被消费者认可的品牌: 产品同质: 品牌信仰的建立是基于产品的特色, 而目前中国旅行社行业 很难区别出各家旅行社的特色。 传统亚博体育ios系统下载产品不外乎“交通+景点+住宿”, 资源的同质导致了 产品的同质,形不成自身特色。 定位不清: 亚博体育ios系统下载消费的大众性使其没有明确的受众群的划分。 这也是旅 行社产品没有特色导致的必然结果。随着收入水平的提高,亚博体育ios系统下载消费 已经从以往的高端消费领域向大众化发展, 亚博体育ios系统下载所体现的生活方式日 益被大众接受。各旅行社目前推出的亚博体育ios系统下载线路任何人都可以消费,不 分性别、年龄、教育程度。目标消费群的界定不清,也导致宣传推广 找不到落脚点。 宣传雷同: 只有产品具有不同的特色才可能产生不同的推广方法和宣 传方式,雷同的产品也必将导致旅行社线路、产品推广宣传的雷同, 基本上脱离不了“旅行社名+线路+报价”的模式。 如何解决同质化问题呢? 由于交通、景点、住宿这些均为旅行社的不可控因素,产品的同 质是必然的,因此 1、树立自身的品牌,做出自己的特色,除了在亚博体育ios系统下载游览产品以 外的服务产品做文章, 2、在品牌的推广中借势借力进行品牌宣传 正如前述,在目前旅行社行业整体毛利率非常低的情况下, 很难 不顾成本采取大手笔对旅行社企业或是其产品品牌进行推 广。但可以通过与具有实力的行业的企业进行合作,借势借力进 行推广。 一般可采取双方合作的方式进行。如中青旅控股股份有限公 司最近与统一企业进行合作,中青旅为统一绿茶的促销活动提供 亚博体育ios系统下载名额,做为回报,统一企业在其促销装绿茶上出现中青旅的 LOGO,并在开展促销活动的五省市投放市场,并在促销期间均 出现中青旅 LOGO。中青旅与统一的这一合作,起到了很好的借 势借力的效果。对中青旅的品牌推广起到了非常理想的作用。 3、明确定位人群 准确定位消费人群,由于人们的生活水平提高、对精神生活的 更高层次需求,对于不同层次、不同年龄段的人群,对于亚博体育ios系统下载的需求 也是不一样的。 旅行社大可把注意力集中到一个目标群体身上,大作文章。但 并非是完全放弃其他市场,而是有侧重的树立自己的特色。比如专做 会展亚博体育ios系统下载或者商务游。